Mode rapide: un tiers des Chinois ont jeté des vêtements qui n'ont été portés qu'une seule fois
La mode rapide a changé notre façon de magasiner. Les consommateurs achètent plus souvent que jamais en raison de modes plus accessibles et abordables. Entre 2000 et 2014 seulement, le nombre d'articles vestimentaires achetés par les acheteurs moyens chaque année a augmenté de 60%. Étant donné que de nouvelles gammes de produits sont disponibles chaque semaine, les consommateurs n'ont plus besoin d'attendre la saison pour obtenir les derniers modèles. La chaîne commerciale de rue a dominé le marché, et le géant de la mode rapide H & M a maintenant deux fois la valeur marchande de Chanel.
Bien que beaucoup saluent cette révolution de la mode, des accidents tels que la tragédie du Rana Plaza et des allégations d'exploitation ont impliqué des marques populaires telles que Zara, soulevant des questions sur l'éthique de l'industrie. Les critiques ont également souligné l'impact environnemental des marques de mode rapide car elles stimulent la demande de vêtements jetables bon marché qui émettent de grandes quantités de carbone pendant leur production et sont finalement envoyés dans des décharges.
Le dernier sondage Omnibus de YouGov révèle la quantité de vêtements gaspillés en Chine. L'enquête a révélé que 85% des adultes chinois ont jeté des vêtements à un moment donné au cours de la dernière année, et un sur cinq (19%) a jeté plus de 10 vêtements au cours de la dernière année.
Un tiers (32%) des personnes ont jeté un vêtement qui n'a été porté qu'une seule fois au cours de la dernière année, et un septième (14%) a abandonné au moins trois vêtements qui n'ont été portés qu'une seule fois.
Au moins la moitié des vêtements appartenant aux deux cinquièmes de la génération Y ont été achetés au cours des 12 derniers mois.
La mode est une grande entreprise en Chine, avec près d'un répondant sur 20 (6%) estimant posséder plus de 100 vêtements (hors sous-vêtements et accessoires). Les milléniaux (âgés de 16 à 34 ans) ont le pourcentage le plus élevé de nouveaux vêtements: 39% des milléniaux disent avoir acheté au moins la moitié des vêtements qu'ils possèdent au cours de la dernière année seulement. En revanche, seulement 16% des baby-boomers (plus de 55 ans) ont fait la même déclaration.
Les milléniaux sont également plus susceptibles de jeter leurs vêtements que les générations plus âgées. Un quart (27%) des milléniaux disent que leurs vêtements sont généralement jetés après moins d'un an de stockage. Seulement 9% des baby-boomers le disent.
La moitié des consommateurs chinois jettent des vêtements indésirables à la poubelle
Les baby-boomers sont plus susceptibles d'envoyer leurs vêtements à des œuvres caritatives (53% des baby-boomers l'ont fait, contre seulement 35% des milléniaux qui l'ont fait) ou à des amis / famille (58% contre 46 %), Et les milléniaux sont plus susceptibles de vendre en ligne (11% des milléniaux le font, contre seulement 5% des baby-boomers).
La moitié des consommateurs chinois (50%), y compris les générations, ont jeté des vêtements indésirables à la poubelle.
30% des milléniaux ont jeté des vêtements par lassitude
La raison numéro un pour jeter des vêtements est de ne plus les ajuster, et 53% des personnes interrogées l'ont utilisé comme base pour jeter les vêtements. D'autres raisons courantes pour jeter des vêtements sont les vêtements endommagés (53% des répondants choisissent) et les vêtements qui sont hors du trimestre (47% des répondants choisissent).
Cependant, les milléniaux sont moins susceptibles de jeter des vêtements pour ces raisons que les baby-boomers (voir le tableau ci-dessous).
La vue d'ensemble
Au niveau régional, les consommateurs au Vietnam et en Chine sont les plus susceptibles de jeter des vêtements pour moins d'un an, ce qui représente respectivement 27% et 23%. En revanche, les Australiens, Hong Kong et Singapouriens sont les moins susceptibles de jeter des vêtements pendant moins d'un an, avec seulement 4%, 6% et 6% des répondants le disant.
Cependant, les Thaïlandais sont les plus susceptibles de jeter plus de 3 vêtements qui n'ont été portés qu'une seule fois au cours de l'année écoulée (17% l'ont fait), tandis que les consommateurs chinois sont les moins susceptibles (8% des répondants l'ont fait). À l'autre extrême, jusqu'à 25% des Philippins, 21% des Malaisiens et 21% des Indonésiens n'ont jeté aucun vêtement au cours de l'année écoulée.
* Les données ci-dessus ont été collectées par YoGov Omnibus auprès de 6564 répondants en Chine du 20 au 30 octobre 2017. Les résultats de l'enquête représentent une population adulte en ligne.
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